首 页关于我们产品介绍防伪技术解决方案成功案例防伪纪实法律法规客服专区曝光打假联系我们

分享课程能赚钱?警惕“知识付费”变身传销

信息来源:http://www.js315ccn.com/html/news/detail_2018_03/23/68408.shtml

近日,不少人发现自己的朋友圈被一个叫“新世相营销课”的图片刷屏,诸多微信好友纷纷转发该图片。但很快,微信官方以“诱导分享”等理由封停活动页面并进行相应处罚。多位专家接受记者采访认为,这一营销活动已经有传销嫌疑,值得消费者警惕。

朋友圈营销刷屏

日前,记者发现自己的朋友圈突然被一张图片刷屏。这张图片上显示,“新世相营销课创始人首次公开复盘”。根据其显示的内容,“原价199元的课程,现19.9元销售”“每多一万人购买,学费涨5元,转发邀请好友可拿40%提成”。按照它的规则,用户A购买后可以把宣传页面和二维码分享至朋友圈,用户B通过用户A的二维码购买后,用户A可以获得40%的佣金,且购买人数越多,课程价格越高,获得的分享佣金也越高。

据了解,新世相是北京世相科技文化有限公司的品牌,曾策划过“逃离北上广”“地铁丢书”“佛系青年”等活动,获得了较大的影响力和流量。根据其运营的“新世相读书会”微信公众号的活动页面介绍,“新世相营销课”共9节,原价199.9元,由新世相创始人张伟携核心团队“独家复盘两年实践案例,系统梳理营销方法论”。

而此次的“转发购买课程可获佣金”,显然也是其一种营销活动。一位参与转发的好友告诉记者,自己也是被其他好友邀请参加的,邀请他的好友称“确实可以赚钱”,于是他就花19.9元购买了课程并进行分享,“后来我的新世相读书会公号账户里显示有20多元的提成”。而根据新世相公布的收益榜单,截至3月19日10点23分,排名第一的用户“已赚10593.5元”。

但好景不长,就在当天中午11点左右,不少用户发现发出的新世相课程分享二维码显示无法访问。微信官方确认,由于新世相通过多层抽成等方式推广网络课程,违反了微信平台规则,目前微信团队已对相关公众号进行了封号等处罚。根据微信官方的规定,通过发展人员形成上下线关系,以下线人数、销售业绩等为依据计算和给付上线报酬的属于违规行为。微信团队还表示,将严厉整顿这种新型多级分销欺诈行为。

此后,部分已经购买课程的消费者纷纷要求退款,甚至有数千名用户自发组成了20多个维权微信群,要求组织方退款。新世相官方微博对此回应称,“此前参与活动的用户仍然可以提现”,“想购课的用户可以直接在APP内购买”。记者在“新世相读书会”微信公号上发现,提现链接依然存在,但购买链接已经消失。

违背知识付费内涵

对于这种被质疑的营销方式,新世相创始人张伟在微信朋友圈回应称:“做付费内容,销售自有销售的逻辑,内容有内容逻辑。我对销售的要求就一个:全力卖好,按商业逻辑,做最硬的销售。我对内容要求也只有一个:市面上最好的付费内容,不要之一。”

但对于这种所谓“付费内容”的营销方式,中国电子商务研究中心共享经济助理分析师陈礼腾并不认可。他向记者表示,新世相营销方式实际上是很好利用了人性的特点,借助微信朋友圈这一独特的社交场景进行裂变式的传播引起刷屏,让用户觉得在获取知识的同时又可以获得经济回报,从而积极为平台做推广。

陈礼腾告诉记者,知识经济时代,人们自我学习、自我提升的愿望比以往更强烈,而网上的海量信息造成用户决策“瘫痪”。生活节奏日渐加快,也让人们的时间变得碎片化。而且许多的知识付费用户追求的不仅仅是知识本身,还有氛围。当前很多知识付费平台借助名人效应、营销手段刺激用户消费,让用户产生不购课程将会是一大损失的“错觉”。知识付费,是用户通过金钱的支出,来获取真正有价值的信息。因此,要让用户心甘情愿为知识付费,就要保证知识的价值性。作为知识服务商,通过“做减法”屏蔽垃圾信息、筛选优质内容帮客户高效学习,正是未来的价值所在。尽管知识付费这种产品,通过分销的模式可以获得更多的利益。但真正的知识经济,不应该是以营销为目的,而应该要回归到知识本身,以优质的内容来吸引真正需要它的用户,让用户甘愿为知识买单。平台应尊重知识传播规律,而不是以知识为噱头进行营销获取利益。此类传播应该基于优质的内容,毕竟营销只是工具,知识的传播才是关键。

新世相或涉嫌传销

而在河北省社会科学院法学所助理研究员刘勇看来,新世相的这一营销方式,有传销的嫌疑。

刘勇告诉记者,根据国务院颁布的《禁止传销条例》,只要同时具备3点就可以断定涉嫌传销:一是交纳或变相交纳入门费,即交钱加入后才可获得计提报酬和发展下线的资格;二是直接或间接发展下线,即拉人加入,并按照一定顺序组成层级;三是上线从直接或间接发展的下线的销售业绩中计提报酬,或以直接或间接发展的人员数量为依据计提报酬或者返利。刘勇说:“新世相这种网民通过购买课程成为‘收费方’,层层分级获得现金返现,不断拉人头发展下线的网络课程销售模式,带有很明显的传销特征。”

上海市百良律师事务所律师何轶智也认为,新世相此次采取的销售模式基本符合《禁止传销条例》第七条有关传销行为的定义。如果新世相因此谋取非法利益,则相关人员将会受到相应的行政处罚。根据《禁止传销条例》第二十四条的规定,工商部门会对组织、策划者处50万元以上200万元以下的罚款;对于介绍、诱骗、胁迫者,处10万元以上50万元以下的罚款;对参加者,处2000元以下的罚款;对于单位涉嫌传销的,还可以责令停业整顿或者吊销营业执照。此外,从新世相本次营销课程用户的发展速度和规模来看,无论从人数上还是分销的层级数上,极有可能已经符合了法律规定的刑事立案标准。

刘勇还表示,对于各种披着“互联网创新”外衣的新型网络传销,监管部门应积极亮剑,进行查处,同时,对于互联网平台在预防和应对网络传销方面不作为、慢作为行为,也应及时予以处罚。面对如今花样繁多的新传销模式,网民应提高守法意识和风险防范意识,理性面对朋友圈里的暴利诱惑,别被“造富神话”迷了双眼。